作者/翟元元

“1022能被这么多人听见，我很开心，我觉得从小到大的梦想实现了。”

原创音乐人Bomb比尔告诉娱乐资本论，《1022-比尔的歌》被更多人听到是他两年来记忆最为深刻的事。

去年11月初， Bomb比尔发布新歌《1022-比尔的歌》，该歌曲上线一个月播放量即破亿，收获100万+红心收藏，1万+评论。凭借该爆款歌曲，Bomb比尔登上腾讯音乐人原创音乐榜单前三名。

Bomb比尔称，自2018年5月入驻腾讯音乐人平台以来，他的作品不仅获得破亿级别的播放，收入方面也完全足够支撑自己专心做音乐，不再需要考虑柴米油盐的问题。

事实上，“Bomb比尔”式的成功只是腾讯音乐人平台上90后原创音乐人群体的一个缩影。越来越多的新声代音乐人通过腾讯音乐人这样的平台击破圈层，被更多人看见。音乐新势力崛起，小众音乐人逐渐走进舞台中央。

腾讯音乐人正在成为Z世代音乐人的音乐阵地，标榜自我、渴望表达自己的90后原创音乐人成腾讯音乐人平台原创音乐人主力军。腾讯音乐人日前发布的2020年度腾讯音乐人年度盘点报告显示，平台 90后、95后及00后音乐人群体占比超7成。

除了Z世代音乐人，腾讯音乐人平台还是众多音乐人的首选平台。中国传媒大学之前发布的《2020中国音乐人报告》显示，腾讯音乐人平台继续成为众多音乐人的首选，并成为64.4%的音乐人的主要数字音乐收益来源。此外，在音乐人服务、平台满意度的调研中，腾讯音乐人平台获得了最多音乐人的青睐。

而成为原创音乐人聚集地背后，是腾讯音乐人连续3年持续深耕的结果。从技术到产品，从流量到亿元激励计划的资金支持，从线上到线下，腾讯音乐人不遗余力、坚定地扶持原创音乐人，坚定地给中国原创音乐人做好中台服务，助力音乐人实现其音乐梦想。

腾讯音乐人总经理、资深乐评人王磊称，“亿元激励计划”堪称是目前全球最优的音乐人激励计划。腾讯音乐人希望做音乐人的“伯乐”、陪跑者、服务者，让音乐人的梦想闪闪发光。

腾讯音乐人总经理、资深乐评人王磊

放眼整个音乐产业，其实对于所有平台而言，扶持原创音乐人成长进阶，平台不应当被“打造爆款”所裹挟，其更为重要的使命是，扩大中腰部音乐人占比，提高整个音乐行业的基础水平线。

“新声代”音乐人涌现，

90后成音乐人主力军

“早知道在家待这么久，我也不会把麻将送朋友，早知道在家待这么久，我也不会花500去烫头“。

一把三弦，一口浓郁的西北方言唱腔，土嗨音乐人张尕怂去年年初凭借一首《早知道在家待这么久》火了。小众音乐跻身舞台中央，民谣音乐人出圈。

除了张尕怂，腾讯音乐人原创音乐版图越来越多元，以粤语说唱为主打的说唱团队街道办GDC，因翻唱欢快版不染被公众熟知的丫蛋蛋，音乐人风格迥异，可以说，嘻哈、民谣、摇滚、说唱等全类型风格音乐作品在平台都可以百花齐放。

成立3年，腾讯音乐人已快速成长为中国领先的原创音乐开放平台。

腾讯音乐人日前发布2020年度腾讯音乐人年度盘点报告，数据显示，全平台年播放量近3000亿，同比增长近50%；全平台原创歌曲数超110万首，实现了再次翻番；总入驻音乐人再创新高达18.5万，年增长高达131%。

数据亮眼之外，腾讯音乐人为音乐人更是创造了真金白银的商业价值，3年超过5.9亿收入。腾讯音乐人最终享有独家激励收益的音乐人中，超过85%的音乐人总收入增长了50%以上，超过60%的音乐人总收入增长100%以上，实现了收入翻番。

音乐人类型上， “她力量”正在迅速崛起，女性是独立音乐优质的重要产出者之一。腾讯音乐人平台入驻的女性原创音乐人占比高达35%，较往年有大幅提升，方迩羲、钱润玉、宋黛霆、苏晗、袁野夕、朱婧汐等多位音乐人单首歌曲播放量成绩都十分惊人。

音乐人地域分布上，比较有意思的是，北上广不再顺理成章集体入选榜单前三，广东、四川、河南三个省份成为原创音乐人核心分布省份Top3。

此外，尤为值得一提的是，90后正在成为音乐人主力军。腾讯音乐人年度盘点报告显示，90后、95后及00后音乐人群体超7成，成平台原创音乐创作主力军。其中，95后音乐人占比29%，位居榜首，求学阶段的00后占比24%，位列第二，90后音乐人占比19%。

各平台入驻的音乐人日趋年轻化。中国传媒大学发布的《2020中国音乐人报告》同样显示，年轻人已成为音乐人主力军，16-25岁年龄群体超过6成。

新声代崛起，一方面源于，Z世代拥有异于其他年龄段群体的个人表达诉求。他们内心拥有足够文化自信，渴望向外界表达自己，进而寻找身份认同。

另一方面则源于技术平权，渠道平权。Z世代属于互联网原住民，更人性化的科技工具让他们有机会更早地接触互联网，因而接触、传播、消费和创作音乐门槛变低。互联网平权让他们可以通过才艺被更多人看见，而外界正向激励又反过来激发他们更积极的创作欲。

除此之外，年轻音乐人崛起伴随的大背景是，音乐人崛起路径发生根本性改变。传统音乐人出道路径往往比较长，唱片公司作为游戏规则制定者，拥有无限话语权，几乎决定着一个音乐人能否出道以及音乐路上能走多远。但现在渠道迭代，音乐人不再单纯依赖传统唱片公司，流媒体平台、短视频平台都可以成为音乐人宣发破圈阵地。

某种意义来说，对于原创音乐人而言，现在可能是最好的时代。

王磊告诉娱乐资本论，这一代年轻人更加重视文化娱乐内容的消费和创作。他们接触互联网的起点往往就是文娱类产品，这会影响他们未来很长时间的上网习惯。而且作为新一代，他们也更愿意和更有机会投入到他们所热爱的事情当中去，用做音乐去表达自己。”

流媒体平台的介入，起到了至关重要的推动作用。腾讯音乐人扶持计划为年轻人提供了展示窗口与上升通道：不仅在流量、资金方面提供扶持，还通过线下演出、TME音乐学院的课程等等多样化的方式全链路支持。

正是得益于平台扶持计划，原本没有资本优势的独立音乐人得到了平等进场的机会，越来越多的小众圈层被重视，成熟的平台无疑放大了这样的机会。

亿元激励计划升级，音乐人收入翻番

“魔岩三杰”张楚复出，摇滚老炮最新专辑发行权，交给了腾讯音乐人。

过去一年，腾讯音乐人携手张楚、朱婧汐、简弘亦、萧忆情Alex、丫蛋蛋等优秀原创音乐人，打造出诸如《自信心》、《塑胶天堂》、《亲爱的你》、《折枝问雪》、《一将功成》等高品质专辑。

嘻哈破圈，乐队点燃整个夏天，明星音乐专辑销量轻松破亿，一次次音乐人出圈事件让我们恍惚以为，音乐人的春天好像离我们很近。

但一个无法忽略不计的事实是，大多数原创音乐人依然面临一个集体窘境：收入低，出圈难。中国传媒大学《2020中国音乐人报告》显示，52%的音乐人没有音乐收入，24%的音乐人音乐收入占总收入5%以内，7成音乐人月收入在8000元以下。

收入问题成为音乐人音乐路上最大拦路虎。音乐人只有拥有体面的收入，才能保持创作的激情，保持对音乐的持续热爱，行业才可能持续生产更多优质音乐作品，可以说，保持音乐人的创作活力是行业良性循环的发端。

让创作得到应有的回报，点燃每一份热爱。事实上，扶持音乐人已经成为行业平台共识。

“未来三年内不计成本支持原创音乐人”。

3年前，腾讯音乐人向外界公开承诺，未来要为原创音乐人提供5亿的收入，让平台以及平台上的粉丝成为好音乐的伯乐。如今3年过去，腾讯音乐人如期兑现承诺，为音乐人创造超过5.9亿元收入。

数据显示，腾讯音乐人平台85%独家音乐人收入增长50%，60%收入翻番。全平台年播放量近3000亿，过去一年播放量增长近50%。

过去3年，腾讯音乐人在扶持音乐人方面作出过无数尝试，无论是原力计划、亿元激励计划还是伯乐计划，腾讯音乐人通过各种切实行动助力音乐人梦想。

其中亿元激励计划已经经过数次迭代升级，腾讯音乐人针对全网音乐人发布了“亿元激励计划”1.0、2.0、3.0。

2021年腾讯音乐人新近上线了亿元激励计划3.0和伯乐计划。亿元激励计划3.0对于词曲作者有了更清晰透明的收入分成模式，比如词曲作者可以通过认领歌曲而获得原唱与翻唱不同的分成收入，以及为词曲创作者提供个人作品展示界面，甚至还为词曲作者提供专业的创作培训。

此后词曲作者可以直接通过腾讯音乐人平台提升自身收入，简化音乐变现的难题。这是面向词曲创作者正式开放收入结算功能，意味着所有词曲创作者均可通过腾讯音乐人平台直接得到真金白银的收入。

亿元激励计划3.0为词曲创作者带来收益激励、权益激励、流量激励三大优化升级激励举措，全方位加码音乐人收益。

同期上线的“伯乐计划”，通过向词曲创作者征集优秀的词曲作品，给予词曲创作者更多资源扶持。

从时间维度来看，长期致力扶持原创音乐人，打造中国原创音乐的新生态,让音乐人和音乐作品切实得到尊重和回报，腾讯音乐人为原创音乐人增收与曝光方面创造了无限价值可能。

助力音乐人梦想，

腾讯音乐人坚定做好中台服务

“我觉得一个行业好坏，不是看最头部的，也不是看最差的，而是看中间那部分人什么样。”

在一位行业人士看来，平台应该解决那些处于中间地带音乐人的收入、线下演出、创作环境等问题。“一个平台，打造爆款不能是主要诉求，更为重要的使命是，提高整个行业的基础水平。”

眼下腾讯音乐人扶持音乐人计划，无疑可以扩大整个音乐生态的中间人群地带。让更多无收入的音乐人有收入，让更多零播放的音乐获得最大曝光量。

“对于原创音乐人的收益激励方面，我们连续推出了从1.0到3.0的‘亿元激励计划’，而这也堪称是目前全球最优的音乐人激励计划。”

王磊称，在扶持音乐人方面，腾讯音乐人优势在于，可以借助腾讯音乐娱乐集团的六大平台，为音乐人提供一个全方位的亿级曝光的流量资源，多年的海量音乐用户、基于黑科技的优质产品，深耕音乐领域经验丰富的版权、法务，多方的资源，可以说是软硬实力兼备，这都是腾讯音乐人扶持原创音乐人的绝对优势和区隔。

“更重要的是我们扶持原创音乐人的决心，不仅仅是说说而已，而是扎扎实实地去做。”

腾讯音乐人凭借集团丰富的曝光资源、演出机会和变现渠道，以及全方位的发展路径为音乐人全力赋能。

收入、音乐作品的传播向来是音乐人最为关心的两大重点，音乐人收益是最好的验收标准，收益之外，腾讯音乐人作为一站式音乐人服务中台，在创作、宣发层面打造了完整的扶持体系。

《2020中国音乐人报告》显示，腾讯音乐人在音乐人服务、平台满意度方面最受音乐人青睐。

传播方面，60.94%的音乐人认为腾讯音乐人的推广效果较好。背靠腾讯音乐集团，全球数字音乐头部流媒体平台，腾讯音乐在内容领域拥有巨大行业优势，月活用户高达8亿，庞大的用户群体为入驻腾讯音乐人平台的音乐人提供了更多被聆听的可能。

从Bomb比尔以及无数原创音乐人结果来看，腾讯音乐人作为音乐产业新基础设施，激发了内容创造的新效率和新协作。

Bomb比尔歌曲上线1个月，在QQ音乐单平台播放量便已破亿。

除了Bomb比尔，越来越多的优秀音乐人通过腾讯音乐人迅速成长起来，比如简弘亦歌曲播放量达到了30亿，傅如乔的《微微》，上线之后通过腾讯音乐人半年时间的推广，播放量达到14亿，全网曝光达到200亿。

多位音乐人单首歌曲成为破亿爆款，任然《飞鸟和蝉》总播放量达11.31亿，王靖雯《不知所措》总播放量7亿。胡66《后来遇见他》酷狗播放量10.12亿，山水组合《你莫走》酷狗播放量14.75亿，丫蛋蛋《一将功成》强势霸榜酷我新歌榜第一，全网播放量超4200万。

聚焦原创音乐人群体，腾讯音乐人对行业的影响在于，激活了整个音乐人市场，吸引着更多原创音乐人投身其中，拓宽了整个音乐人边界。

作为行业领先的原创音乐开放平台，腾讯音乐人的发展高度代表着整个音乐行业的天花板，腾讯音乐人的进度和成果，其实也是整个行业的发展坐标。

王磊表示，腾讯音乐人不管什么时期，始终在收入扶持、流量扶持、推进行业发展三大方面加码，助力不同阶段的音乐创作者升维生长，让行业变得更好。

未来，腾讯音乐人目标仍然是坚定扶持中国原创音乐人，为原创音乐人提供中台服务。