01

“其实我穿的是莆田耐克”

关于新疆棉花被抵制的事，想必大家都已经知道了。

继H&M引发全民激愤之后，其他品牌便如同接力一般，相继登上了热搜，耐克和阿迪还“爆”上了热搜第一。

网友发现，耐克也发布过禁用新疆棉花的声明，甚至比H&M更加过分，自己不采购新疆的产品也就算了，还规定供应商也不能使用新疆的纺织品或纺纱。

而除了耐克和阿迪之外，匡威、彪马、新百伦等品牌也在抵制新疆棉花的行列。国外的知名运动品牌几乎被BCI（抵制新疆棉花的始作俑者）一网打尽！

这次，大部分网友都感受到了“塌房”的滋味儿，自己脚上穿的、鞋柜里收着的宝贝鞋子，居然是如此货色？

大是大非面前，国家利益高于一切。

有人比较理智，觉得钱既然都已经花出去了，该穿还是得穿，不过以后买鞋绝不考虑这些品牌，只买国货。

稍微过激一点的鞋友，用一把火烧了自己的耐克，还有一种人，则公开发布声明称自己穿的服装、球鞋均来自莆田。

比如，某说唱歌手在微博解释：在“为了追到你，买了新的nike”歌词中，由于当时上学没有足够的零花钱，所以买的莆田货。

往日，人们都羞于承认自己穿的是莆田鞋，如今，一个个都大声喊道：“其实我穿的是莆田耐克！”以此来彰显自己对祖国的忠诚。

但航叔要提醒大家，高举着爱国旗帜，为山寨站队，可不是什么值得骄傲的事。

这个市场有它既有的规则，尊重原创拒绝抄袭便是其中一条，我们不能自己犯了规，不以为耻还反以为荣。

侵权就是侵权，盗版就是盗版，没有任何理由可以摆脱这个事实，抬高莆田。

况且，买莆田耐克，本质上还是喜欢耐克。

02

莆田鞋——打不死的小强

这么多年来，有关部门一直在打击莆田假鞋。

2013年，莆田工商部门曾3个月巡查36次，罚款38万多元；

2014年11月，在公安部、福建省公安厅的指挥下，莆田警方协同多地警方捣毁制假、售假窝点10处，涉案价值3.5亿余元；

2015年，在阿里巴巴的协助配合下，福建省莆田市公安局共打掉了4家黑鞋厂，涉及阿迪达斯、耐克等多个知名品牌，总案值高达千万；

……

2020年，莆田市场监管部门依然不遗余力地打击假鞋，全年共立案商标侵权案件614起，移送公安25起，刑拘28人。

就在今年2月份，莆田警方还抓获了某售假制假嫌疑人。

但是，在有关部门年复一年日复一日的打假之下，莆田假鞋依旧繁荣发展。

莆田鞋的生命力顽强程度，堪比打不死的小强。

一方面，这源于莆田假鞋多年来的行业沉淀，莆田鞋不仅能以假乱真，并且质量比正品更好。

有网友拿莆田NB与正品NB进行对比，在经过了耐磨测试、抗弯折测试和剥离测试后，发现莆田NB的质量居然更好。

在人们经年累月的观察中，甚至还得出了这样一个共识：开胶的才是正品。

还有一个广为流传的段子：我妈花几千块买了一双真耐克，后来发现朋友圈的耐克只要几百，转头就把假鞋退回了专卖店，还没被专卖店发现。

早些年间，有很多人会把鞋放到虎扑上鉴定真假，莆田鞋在虎扑大神们面前漏洞百出。但虚心使人进步，后来莆田鞋接受了大神们的鉴定意见，并且逐渐改良制鞋工艺，将高仿做到与正品从内到外的一模一样。

比质量，莆田胜；比价格，莆田胜；比外观，二者打平。这种情况下，一般消费者会如何选择，就不用多说了吧。

另一方面，莆田鞋还懂得从流通渠道上包装自己，在社交平台宣传自己。

2018年，央视就曝光过莆田鞋的物流造假现象。

莆田厂商联合部分快递公司，把假鞋堂而皇之地包装成海淘产品。一些快递代收点提供异地上线服务，甚至专门建设虚假海外物流查询网站，帮厂商虚构香港、美国等地的发货信息，使莆田货摇身一变成海外代购正品。

曾经，电商平台是莆田鞋的大本营。有人靠莆田鞋在“双11”一天赚了400多万。一双假耐克成本不到100块，去除渠道费用，流入到消费者手里也远远低于正品售价。

如今，在短视频崛起的大环境下，抖音和快手成为了莆田鞋的新阵地。

一些鞋贩为了宣传，在视频平台拍摄发布电影类、音乐类视频，或者是鞋类测评、科普视频，每当路人一点进主页，就会发现一个微信号，就这样，公域流量被引入了鞋贩子的私域流量。

莆田鞋贩为了卖假鞋，也是紧跟潮流、煞费苦心。

03

莆田，请你争口气！

上世纪80年代，莆田与台湾隔海相望，因此吸引了大批台商来莆田创办制鞋厂，为知名大品牌代工，鞋业也成为了莆田的支柱产业。

随着订单量越来越大，总有滞销的鞋滞留在莆田，这些鞋用现在的话来说是外贸原单。当地人通过转卖“原单”，获利颇丰。

后来，工人们便千方百计往外偷图纸，开起了假鞋小作坊，小作坊又慢慢变成了大工厂，莆田也变成了著名的“假鞋之都”，但这并不是什么褒义词。

莆田完全有能力做出好产品，却把心思全花在了造假上。

反观隔壁的晋江，造假历史比莆田更加悠久，却在多年来积极转型，孵化出了安踏、鸿星尔克等十余个知名自主品牌。

2020年，安踏实现净利润51.62亿人民币，一举超过了阿迪达斯仅33.14亿人民币的净利润，成为了当之无愧的国内第一运动品牌。

希望莆田的假鞋老板多学学安踏，不要再做躲躲藏藏的假货作坊，把眼光放远些，既为了自己的利益，也为了中国原创品牌的崛起。

这时候又有人要说了，做好国产品牌何其艰难？

看看国内的科技产业，看看华为、小米，在苹果和三星的围剿之下，在存在技术落后和产业链布局不完整的劣势下，硬是杀出一条血路，做出了优秀的电子产品与国外产品同台竞技。

而莆田既不缺技术和工厂，也不缺原材料和劳动力，更不缺市场和消费者，不仅不缺，在这些方面，莆田的综合实力还远超其他国家。

航叔真的希望，趁着这个机会，国内的服装业能好好反思自己的问题，耐克阿迪之流当面一套背后一套，消费者自然不瞎。

越是这种国人抵制洋货、拥抱国货的大好机会下，我们越是要鞭策自己的品牌，监督自己的品牌，而不是无脑支持莆田假货。

耐克、阿迪这些品牌不会轻易放弃中国市场，我们谁都不知道他们会如何公关，舆论会走向何方，大家的抵制态度又能持续多久。

航叔只希望，当这些品牌再次回到中国消费者视线中的那天，国产品牌已经能和它们正面硬刚，而不是在爱国情绪的庇佑下得过且过。

作者：航叔