有人说投资股票不如买名牌包包，看着现在全盘皆绿的股票，还不如当初全用来买奢侈品包包，毕竟每年升价，板上钉钉。

继香奈儿在涨价路上一路狂飙，快追上爱马仕以后，又一个网红奢侈大牌跃跃欲试。

今季米兰时装周Bottega Veneta（BV）换上新创意总监Matthieu Blazy后，马上在官网进行预售时装展手袋新款式KALIMERO，定价接近人民币6万，价格贴近CHANEL经典款小号手袋，价格约为6万5！这个号称“意大利的爱马仕”的品牌，为何如此进取？

“意大利的爱马仕”BV定价为何这样高？ 还记得5年前红极一时的时装概念“即看即买”（see now buy now）吗？虽然时间已经证明这个是不切实际的噱头，但事实上对时装业带来不少启发，某部份产品的确可以与时装展同步推出。今次Bottega Veneta新官上任，为了延续Daneil Lee为品牌不断带来爆款的气势，品牌特地为Matthieu Blazy的新手袋KALIMERO进行show后预订，共有四种颜色，定价约为人民币6万。

BV 新手袋KALIMERO

尽管Bottega Veneta皮革编织手袋一向售价不菲，但作为新舵手上任后推出的首款手袋，定价人民币6万还是令不少人咋舌。相比近年售价多次创出新高的CHANEL经典款，作为一个新款手袋，近6万的定价策略的确是非常进取。相比之下，Daniel Lee加入BV的首个系列手袋产品平均价位约为2万，已显得十分亲民。Matthieu Blazy的New New BV卖得那麽高价，其实是有其道理的——毕竟BV是时候重申其“意大利版爱马仕”的地位了。

原因1：真正的高超织皮工艺，每条皮革都平行一致 一般行外人以为Bottega Veneta的设计平淡，并不知其价值何在。其实他的独家的皮革梭织法非常精致，高贵得来低调地让你知道产品背后蕴藏了工匠的高超技巧。

以最受欢迎的入门级产品银包为例，秉承手工编织复杂的交叉织法，每一个都有相同的效果，绝是严格控制的高品质。如果你仔细观察编织皮条，不难发现垂直方向的每一条皮条平行方向的却都是一致的，需要的是极高的制作成本，因此买BV绝对是在买真正的工艺。

原因2：高阶品牌定位，比Gucci、Balenciaga更重稳定“风格”

当年Kering 前身PPR集团早于2001年，就发现了Bottega Veneta的潜力，以1.56亿美元收归旗下。不久之后就将在全球只拥有不到20家直营店的意大利老牌，就被重塑成现代奢华世家。品牌邀请曾在爱马仕工作了9年的Thomas Maier担任创意总监，重新推出了女装成衣，开设男装部门，带来精致、稳定、不追求流行的风格，而定价一直比同集团的其他品牌更高。

2009FW

在当时CEO Patrizio di Marco的领导下，Bottega Veneta的收入在6年内劲升逾10倍。 2009年后进入平稳期，但是从2015年起因为极简主义受到许多新潮流的挑战，Thomas Maier的作品显得过于保守、沉闷。在标志式的性冷淡风格热度下滑、产品缺乏创新的背景下，2018年Bottega Veneta 虽然决定与Thomas Maier分道扬镳，但由这位前舵手定下的品牌价值仍然继续留下。

原因3：比Daniel Lee时代更复杂的手工编织皮革 众所周知，Bottega Veneta价格比其他品牌高昂，是因为其手工编织皮革工艺独特而複杂。Daniel Lee聪明之处，是用了简化和放大的方式来处理“织皮”这母题，一来视觉效果新鲜、年轻，二来工艺需求和制作成本上相对较低（如The Pouch和Cassette），可以使定价更亲民。

Cassette

然而，从Matthieu Blazy新一季可见，他选择把BV最重要的DNA“织皮”进一步复杂化（更密集的编织）。无论是新手袋还是鞋子，甚至衣服，都被他利用为显示了品牌选用皮革的柔软度，以及工匠的高超技艺。

你觉得BV这种疯狂涨价的方式能成功吗？