今天农场君看了几篇对水果行业的分析文章，其中两篇令农场君有所思，一篇是有关魔都春节期间进口水果品种丰富，价格也亲民，一篇是有关做强农业品牌的难点在哪里的分析，有两个现象比较严峻。

现象一：对进口水果的高度认可，高价也要买

魔都是现代化的都市，市民对进口水果的认可度仿佛已经超越了国产水果，在春节期间，很多消费者对进口水果更加偏爱。其中一位市民说了这样一句话，让农场君印象深刻：智利的车厘子一箱10斤只要350元，往年却是450元，今年便宜了。

这句话给我的感觉就是，10斤只要350元说明消费者对进口水果的高价已经默许了，他们对进口水果非常认可，即使贵点也愿意买。

难道国内就没有好水果吗？答案是否定的。

现象二：国产水果不缺好产品，但是缺少好品牌

就拿猕猴桃来说吧。猕猴桃原产于中国，现在却被新西兰的奇异果抢了风头，国内的猕猴桃真的就不如奇异果吗？其实国内的猕猴桃资源十分丰富，品种也是应有尽有，红心的、黄心的、蓝心的，但是，尽管如此，却依然摆脱不了别人按个卖，我们按斤卖的现状。

为什么会这样？因为我们没有好品牌。有人说，国内也有很多好品牌啊，也有很多地理标志性的农产品啊。其实问题就处在地标上。

既然是地标产品，那这个地标就是这个地域的人都可以使用，这就会出现一个问题，人太多了，地标的牌子就被打砸了，就容易出现鱼龙混杂的现象，这就是说我们有品牌，但没有保护好，这就导致好品牌只能好一段时间就变得不好了。

未来国内的水果市场如何走呢？要从长远来看，必须要提高我们的品牌意识，而这个需要所有使用品牌的人能有人心齐，如果这点做不好，我们的好品牌将很难持续下去。

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