万物皆可口红跨界，这话一点没说错！这年头，品牌一跨界就爱出口红，仿佛口红一推出，再老化再不起眼的品牌都能变潮了。

继周黑鸭、马应龙、王老吉之后，999皮炎平也跟上这股“口红风”。

止痒药膏出口红

那个大家再熟悉不过的止痒药膏999皮炎平，没有止住自己的“手痒”，跟着一群跨界的国货也推出了跨界口红“999恋爱止痒三口组”。

比其他品牌做得更好的是，这组口红的海报和名字非常有创意，分别是“吻别渣男情路，真心不再被辜负”的鹤顶红、“温馨从容好心态，波澜不惊等真爱”的夕阳红、“擦上表白很厉害，原地躺赢谈恋爱”的够坦橙。

浮世绘风海报画面和鬼畜魔性种草视频，营销可以说是做得可圈可点，一见难忘。

但是难忘归难忘，围观归围观吧，品牌君依然不会去买。当然，999皮炎平可能也意识到这口红可能不会很好卖，选择的是只送不卖策略，且限量50套，可以说是噱头远远大于实际。

品牌扎堆出口红

从2018年起，我们就能看到一个个品牌都想往女孩子唇上涂点颜色。

2018年11月，总是把品牌君嘴巴辣肿的周黑鸭，联名御泥坊出了一款限定口红——一吻定情咬唇膏，不同于普通口红圆管和方管的包装，特殊的形状设计让你“亲一下”就可以快速画好口红，引来了大量关注。

2018年12月，一篇《故宫口红，真的真的来了！》在网络刷屏，微博话题#故宫口红#也迅速登上热搜，故宫口红一经预售就被抢购一空，成功夯实了故宫的网红头衔。

2019年7月初，专注凉茶一百年的王老吉，继凉茶奶茶、凉茶冰棍等各种创新之后，又和瓷妆来了一次跨界合作，推出一系列夏日口红。

2019年7月中旬，以痔疮膏闻名的“老字号”马应龙也推出了口红，被网友调侃为“马应龙，精心呵护你的每一个入口”。

另外，还有KFC出过冰淇淋口红，王者荣耀游戏出过英雄联名口红，麦当劳自我调侃 “金拱门”牌口红，喜茶与巴黎欧莱雅共同推出限量款的口红礼盒……

这年头，老品牌不跨界鼓捣点口红化妆品卖，仿佛都不好意思说自己是有实力的大品牌。

跨界不止是口红

每隔一段时间，我们就能看到一两个品牌宣布自己跨界了，然后就有口红推出。

它们为何一跨界就要出口红呢？统计数据表明，我国近来正在迅速掀起一股口红消费热潮。2018年4月，淘宝口红市场规模达29亿元，同比2017年的10亿元翻了一番。在调查报告中显示，中国女性消费者平均每人每年购买3支口红。

再加上，比起眼影、粉底等其他化妆品来说，口红的价格更加低廉，可供选择的种类也更多，既能满足消费欲，也不会给人带来大的经济负担。因此，品牌以口红来作为跨界领域的突破口也显得更加快捷和稳妥。

但同样一个创意，第一次被执行可以惊艳众人，第二次被执行可以说是致敬，第三次、第四次、第五次被执行就是偷懒跟风了，很难再给人惊喜，反而让人觉得有些审美疲劳。

跨界营销也是这样。品牌君发现国内的品牌跨界就主要两个方面，一是品牌出一点T恤周边，宣称自己进军时尚圈；二是品牌出一套口红，就宣布自己跨界美妆，要惊艳众人。

然而，除了故宫口红和王者荣耀口红热卖到断货以外，其他品牌的跨界口红基本上是叫好不叫座。某黑鸭的限量口红在依然挂在电商平台上，如今月销量已经为0。

跨界何必都盯着T恤和口红呢？皮炎平出一个治唇炎的唇膏，周黑鸭出去油护肤洗手液，王老吉出冰枕和风扇，不都是更加贴近品牌特点又有创意的跨界周边吗？