国货品牌如何才能经久不衰？在文化自信和消费升级的推动下，国潮风盛行，不少年轻人把购买国货作为一种时尚，与此同时，不少国货品牌也抛去老旧刻板的形象，正在朝着年轻化、专业化的方向发展。

国货新面貌：成得了经典，当得了网红

在过去，国货被不少人认为是“老土”、“丢面儿”的标志，消费者宁可选择价格更高的外国品牌，但是现在消费者回归理性后，更加看重产品的性价比。最近几年里就涌现出不少国货黑马，像鸿星尔克、相宜本草、白象等，它们物美价廉、性价比高，备受民众青睐，成为国潮新标签。其实像这样的国货品牌还有很多，他们既生产了符合大众需求的产品，又弘扬了中国文化。

“3高1平”，为年轻人定制的二锅头

在白酒行业也有这样一个品牌，一位90后携手北京二锅头酒厂，历时三年推出“北京二锅头1号计划”，在看到白酒因口感、颜值、文化等因素，与年轻人之间的鸿沟越来越大时，他决定打造一款年轻人爱喝的高品质纯粮好酒。而驴踢马北京二锅头（以下简称驴踢马）便是此次计划的产物，凭借”3高1平”填补市场缺口，上市仅三个月已经有过亿的估值，它是怎么做到的呢？

在品质方面，驴踢马秉承着“老树发新芽”的理念，在沿用百年传承的酿造工艺的基础上，邀请到中国评酒大师高连华、贡献文夫妇亲自坐镇，对传统二锅头的辛辣呛喉、后劲儿大的特点进行改良，在经过数十次的打磨调和以及上百场的口感盲测后，才酿造出这款入口甘甜柔和、回味清香、好喝不上头的纯粮好酒。驴踢马力致做一瓶有深度、有态度、有温度的酒，为了让更多老百姓能有喝的舒心、喝的放心，所以把价格定在了30~40元这样一个“黄金价位段”。

再说驴踢马的包装，以伏特加的瓶型为灵感，设计成上圆下方的水晶瓶，填充鲜艳明亮的宫廷翡翠绿和淡雅的米白色，使驴踢马的外观看起来亮眼又不失稳重。

但是要说能在千万种白酒品牌中脱颖而出，还需要增添一些辨识度较高的元素，团队从二锅头的前身金澜酒“非但不醉驴，反使驴踢马”的典故中受到启发，衍生出“驴二哥”这样一个憨态可掬、呆萌有趣的IP形象，将其印在驴踢马的瓶子上，亲民的形象拉近了与年轻消费者的距离。

深入年轻市场，“双线并行”引爆流量

为了开展产品宣传，营销团队用数字化的营销模式将驴踢马打造成一款超级网红单品，采用“双线并行”的模式深入年轻市场。在线上，驴踢马做了一系列跨界合作，在不少热门影视中进行植入。“驴二哥”不仅出现在包装上，团队还为它在线上制作了一系列的衍生产品：活泼有趣的表情包、动画还有像“驴二哥吐槽大会”这样的视频段子，将其有趣有料、乐观厚道的自嘲性格表现得淋漓尽致，收获了不少网友的点赞和转发。

驴踢马还在抖音等年轻受众较多的平台有着极高的人气，近期一段新郎敬酒、跑腿代喝驴踢马的视频获得多家官方媒体转发，已经有千万的浏览量。线下则在全国各大核心地段投放户外广告，还发起“万人试饮”、扫码红包等活动，这样全方位的营销宣传极大程度地打开了市场，吸引大波流量。