俞敏洪直播助农引热议

12月28日晚，新东方老板俞敏洪开始了他的首场农产品带货直播，虽然关注度不低，但有很多网友反映其所售农产品价格太高，如礼盒装的苹果16元一斤，让很多前来捧场的网友纷纷表示有种吃不起的感觉，虽然直播间也有低至9.9元的柞水木耳，但整体销售方向呈中高端层次。

对此，有分析人士认为，俞敏洪走的应该是中高端农产品路线，人家要的就是一个档次，其所定位的群体应该也是以中高端消费者为主，提起农产品，给人的直觉就是便宜，而现阶段网上直播出售的农产品，也正是打了低价牌。

但一分价钱一分货，高品质的农产品就得有足够高的价格支撑，如果农产品价格低至接近成本价，服务和包装就难以得到保障，甚至产品本身也会存在各种瑕疵，这也是很多农产品频频被消费者投诉的原因之一。

笔者有位邻居，在网上购买了2.7元/斤的猕猴桃，发到家时发现猕猴桃整体上以特小果为主，真正验证了一分价钱一分货的道理，让邻居庆幸的是，虽然猕猴桃个头小了些，但至少没有坏掉的，且味道还不错，这个价格购买，已经实属幸运了。

不是有钱就能玩转农业

俞敏洪直播首秀卖货近500万（有说不足400万），按照名人带货模式，已经达到了合格水平，这其中不排除他的铁杆粉丝大力支持他的直播首秀，所以，具体战绩还得看他今后直播的整体表现，不过，对于俞老板来说，直播助农只不过是起到造势宣传的作用，他本人应该不会每天都参与直播，每天开播售卖农产品的，一定是他旗下专业团队。

从红透半边天的新东方教育，到转型从事农产品销售，对于俞敏洪的事业大转型，人们也是众说纷纭，有人说农业过于庞大，农产品品种繁多，且受天气、人为因素影响较大，作为一个大型直播平台，你不可能保证发出的每单农产品都达到一定标准，一旦过程把控不好，就会遭到退货、差评的风险，从而导致失败。

支持人士认为，我们的农业就需要俞敏洪这样的名人来带动，虽然京东、阿里等电商巨头都涉足过农业，只是当初各种美好愿景，最终也都消失在农业的汪洋大海里，甚至没有泛起一丝水花，这也直接证明，并不是有钱就能玩转农业，但俞敏洪和京东阿里相比，又有着很大的不同之处。

首先是俞敏洪的助农情结，他对农业、对农产品有一定感情，不然也不会带领班底全力进入农业；其次和其他两家电商巨头相比，俞敏洪将助农事业视为唯一，而不是将助农看作诸多事业中的其中之一。

依靠情怀和名人效应能提升农业价值吗？

在直播过程中，出身于农村的俞敏洪，用艾青的诗歌来解释了他直播带货农产品的初衷，“为什么我眼里常含泪水，因为我对这片土地爱得深沉。”同时，俞敏洪也表示，希望尽自己的微薄力量进行助农，让农业往工业化方向发展，从而吸引外出打工的农村人回到农村，让农村人变成农业产业工人，这样做既可以解决“空心村”顽疾，又能解决留守儿童教育问题，还能让久违的农村传统文化重归乡村。

作为教师出身的俞敏洪，对农业的憧憬和规划往往会比别人更深入、更细致一些，在今后的直播过程中，也不排除他利用自己的特长，为农产品赋予历史和人文气息，从而来提升农产品档次，让优质农产品走进有消费能力的人群，在提高农民种植收入的同时，也有足够的利润去支撑农产品流通行业。

俞敏洪进入农业能成功吗，他能在农业中复制新东方的成功吗？答案是不确定的，据一位资深农业人表示，如果俞敏洪能专注直播带货农产品，说不定能站在风口上，让这种全新的网络销售形式玩出新风格，但俞敏洪的目标绝不仅限于此，如果他过多涉入农业太多领域，不但京东阿里是前车之鉴，汇源果汁更是一个鲜活的案例。

俞敏洪在农业的道路上能走多远？我们在送上祝福的同时，也时刻关注着他后续的动向。