文|白水 酒讯团队 （ID：jiuxunzlty）

进入年中，主要白酒品牌接连调整高端产品价格体系，今世缘旗下的国缘品牌的次高端产品，也加入了调整大军。自2019年6月25日起，今世缘将统一上调国缘品牌部分主导产品的出厂价，同步调整终端供货价、零售价以及团购价。在业界看来，今世缘本次调整不仅仅意味着2019年白酒行业的价格调整热潮正由高端领域蔓延至此高端板块，更显示出品牌博弈之下，区域次高端产品同样谋求进一步提升品牌价值。

连续三年提价

酒讯记者获悉，江苏今世缘酒业销售有限公司发布通知，建议在原有基础上上调产品零售价以及团购价。具体来看，四开国缘上调30元每瓶、对开国缘上调20元每瓶。另外，通知中还建议在原有基础上上调终端供货价格，具体由各大区、办事处细化实施。

事实上，这已不是今世缘首次对国缘品牌的价格体系进行调整。据了解，今世缘国缘品牌在2017年、2018年均对国缘品牌的主导产品价格体系进行调整。2017年，四开国缘、对开国缘、单开国缘、柔雅国缘、淡雅国缘等五款产品，在原有基础上将终端供货价分别上调20元/瓶、15元/瓶、10元/瓶、10元/瓶、5元/瓶；2018年10月，今世缘国缘产品的零售价和团购价调整幅度分别为：国缘K5上调30元/瓶，K3、四开、对开上调20元/瓶，单开、淡雅、柔雅上调10元/瓶。

卡位次高端谋利

酒讯记者就这一消息与今世缘相关负责人进行联系后，得到了确认。与此同时，在今世缘看来，此次价格调整主要是考虑到了酿酒原材料、产品包装、仓储物流等生产运营成本上涨等因素。更重要的是，企业还同步考虑了国缘品牌未来的可持续战略定位。

之所以国缘品牌调整价格与企业战略紧密联系，是因为国缘目前已是今世缘发力高端，参与白酒高端市场竞争的战略性产品。业内人士也指出，从今世缘近年来进行的营销活动以及官方发声也不难看出，今世缘正不断提升以国缘品牌为代表的高端、次高端板块的产品价格，借此从价格层面增强产品在高端市场的价值。

今世缘此轮调涨，在业界看来也是在迎合白酒市场品牌化与品质化需求不断提升的趋势，尤其是消费者在白酒消费过程中，不断要求更多附加值。从整体市场来看，这样的结构性酒水消费升级，不仅带来产品价格的上扬，也推动了高端市场的扩容。

但目前高端市场的扩容，并不会一直持续。知名品牌扩大布局所带来的激烈竞争，也为今世缘的全国化发展带来了更多压力。尤其是一线白酒品牌目前正进一步下沉渠道，不断渗透今世缘目前的传统优势区域，未来今世缘能否在现有基础上实现全国化，无论是在渠道、经营、销售等各个方面均面临严峻考验。

涨价潮下沉

有业内人士进一步表示，今世缘四开国缘、对开国缘此轮价格调整，是2019年多个高端品牌进行价格调整之后，首度将价格调整的步伐迈入了次高端领域。从白酒板块在高端、次高端市场的激烈角逐情况来看，谋求在这片红海中占据一席之地的今世缘，自然会跟随趋势而动。

酒讯记者了解到，此前多个主流白酒品牌已进过价格调整，第七代经典五粮液、洋河的“海天梦”系列、郎酒青花郎、古井贡古16/古20产品、48°及53°青花30汾酒（含升级版）等产品均进行了提价。不难看出，包括今世缘国缘在内的众多高端、次高端品牌，通过产品价格升级来进行高端品牌占位。从今世缘近几年的市场表现以及财报数据也可以看到，高端化布局已深入企业的经营发展中。

另外，观点指出，跟随主流品牌“涨价潮”，一方面是因为目前仍处于白酒淡季，与众白酒品牌同步涨价，能够把控对市场的影响，减小冲击，同时为旺季的销售做准备；更重要的是，已在江苏省内拥有较为稳定的市场以及较快增长的今世缘，正谋求以价值的提升进一步突围全国市场。