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“这瓶水”巨亏40亿

说起瓶装水，这两年农夫山泉承包了所有的热点，得益于农夫山泉股价的飙升，创始人钟睒睒成为了中国首富乃至亚洲首富，人们才知道原来瓶装水也可以这么值钱。

对于瓶装水这个行业还有一个人也是非常看好的，那就是许家印。许家印靠着房地产行业发家的，恒大集团的规模非常的庞大，但是许家印也想跨界瓶装水，创办了恒大冰泉，并且制定了一个目标，在一年的时间里，恒大冰泉要达到100亿，三年达到300亿。

结果证明了许家印食言了，要知道农夫山泉花费了几十年的时间才达到了这个高度。不过对于恒大冰泉这个品牌我们并不陌生，曾经有一段时间，恒大冰泉的广告铺天盖地而来，恒大冰泉也迅速在市场上打开了局面。

恒大冰泉之所以品牌的知名度很快就提升了，主要是因为对于恒大冰泉，许家印非常的大手笔，聘请的都是重量级的明星，有成龙、范冰冰等等，还有体育界的一些人物，根据消息的透露，在广告费用上就花费了60亿。

然而恒大冰泉的销量并不好，三年多的时间里面，没有营收反而呈现亏损的状态，短短三年多的时间亏损金额高达40亿。最后只能在2016年以18亿低价卖出，这也粉碎了许家印100亿的目标。

对于恒大冰泉的失败，很多人也有自己的看法，那就是恒大冰泉没有找准市场定位，恒大冰泉一瓶普通的瓶装水要5元。而正常市面上瓶装水的价格在1-2元之间，很显然恒大冰泉的定价要高出不少，原本在中低端这些品牌中，已经有不少的饮用水品牌，比方说农夫山泉、娃哈哈、怡宝、康师傅等等，恒大冰泉还以高价位入驻显然说不通。

那么如果说是高端市场的话，国内已经有依云、昆仑山这些品牌，并且高端市场份额并不会太大，可以说恒大冰泉的市场定位有点尴尬，因此三年的时间亏损40亿。

恒大冰泉又回来了？

曾经恒大冰泉以18亿低价卖出，如今又要回来了？没想到还有这波操作，看来许家印对于恒大冰泉还是非常看重的。在3月31日，恒大集团举办了业绩发布会，对外公开了恒大2020年的整年的销售额高达7232亿元，营业额达到5072亿元，净利润达到314亿元。

同时在这次的大会上又有一个新的消息，许家印买回恒大冰泉业务49%股权，并且计划将其包装上市。恒大集团的总裁夏海钧表示，目前恒大已经持有恒大冰泉49%的股权。

对于恒大冰泉重新回归的事情，许家印也做出了回应，他表示“之前恒大冰泉的规模，包括恒大粮油，和恒大整体规模的匹配上还比较小，所以才转让出去”，许家印还表示也买回了恒大粮油。

许家印对于恒大有了非常清晰的定位，要让恒大多元化的发展。其实不难发现，恒大在近几年的时间里面一直在扩大产业。目前的恒大已经算得上一家多元化的企业，产业已经包含了地产、汽车、物业、大健康行业等等方面。

写在最后

曾亏40亿以低价卖出之后，如今再买回来，对于恒大的这个操作可以说也让很多人无法适应，因此说恒大冰泉又回来了。

曾经的恒大冰泉最终以失败收场，虽然在知名度方面做得很成功，但是所占的市场份额却非常的小，那么这一次许家印将如何重新打造恒大冰泉，那么恒大冰泉之后又会有什么样的表现，可以说还是非常值得人们期待的。

从另外一方面来说，许家印对于恒大冰泉还是寄予了厚望，这次的再回归同样又有一个新的目标，要将其包装上市，你认为这次许家印是否能够成功呢？