12月27日，国家市场监管总局相关负责人就“百亿保健帝国” 权健自然医学科技发展有限公司引发争议一事表示，总局已经关注到网络舆情，相关业务司局正在了解情况。

“百亿保健帝国”权健的质疑声越来越大。而在这背后又有多少类似“权健”的保健食品商家，试图披上治病的伪装？

据《中国食品安全报》盘点的2018知名保健食品品牌被国家相关部门处罚的名单，我们可以从中看出，这些带有欺诈性质的保健食品营销宣传手段如此卑劣。

01国人热衷保健食品，几十年不间断

高中是学生时代学习最紧张的阶段之一 。“那时候有同学经常喝‘忘不了’，据说可以增强记忆力。”在小花（化名）的回忆中，为缓解学习压力，她的一个同学长期服用有补脑功效的口服液。某一天，在刚服用过“忘不了”后，她同学突然问道：“我刚刚喝”忘不了“了吗？”

这不是一个笑话，实际上，喝各种补脑口服液、吃保健营养粉，几乎成为那个年代独生子女的集体记忆。1994年，国家统计局对35个大中城市进行调查，30%以上的家庭会买保健食品馈赠亲友，北上广等十大城市有83%的10岁以上少年会服用各种营养口服液。

几十年过去了，曾经热衷于给孩子买营养口服液的父母变成了被忽悠买各种保健品的老人；在补脑口服液“浇灌”下长大的80、90后，也不知不觉中走进了养生“陷阱”：葡萄籽、螺旋藻、深海鱼、玛卡、胶原蛋白……既要养颜美容，还能治病。然而，市面上常见的保健品，真能让人如愿吗？

02抗衰老？典型的虚假宣传

《保健食品注册管理办法（试行）》中曾规定：“保健食品，是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。”

由此可知，保健品主要作用为调节机体机能、改善人体亚健康状态，不具有治疗功效。目前我国批准受理的保健食品的保健功效有27种。

从上述范畴来看，保健食品完全没有以下功能。

1.抗不了癌

国家规定的27个保健功能中，没有“抗癌”和“消除肿瘤”。癌症患者一定要去医院进行正规治疗，靠吃保健品防癌、抗癌实在不靠谱。

2. 治不了慢性病

27个保健功能中，针对慢性病的说法都带有“辅助”二字，比如辅助降血脂、辅助降血糖。如用保健品替代药物治疗，轻则病情加重，重则危及生命。

3. 调节不了身体酸碱度

“酸碱体质理论”创始人都承认那是伪科学了，你还在相信吗？详情点击：“酸碱体质理论”创始人被判罚1.05亿美元 当庭承认骗局

4.净化不了血液

有保健品打着“排毒”“清除血液垃圾”的旗号诱人掏钱。实际上，如果肝、肾功能出现严重障碍，患者需反复使用血液透析净化仪治疗，一般药物治疗都力所不及，通过吃保健品更无能为力。

5.增不了高

27个保健功能里有“改善生长发育”的说法，但不能引申为“增高”。

03被吹上天的这些保健食品，忽悠你

在中国，保健品有很多光环，抗衰老、抗氧化、补血、美容、排毒养颜……无论是自己吃，还是送人都很体面。然而，大多数保健品并没有神奇的功效，有的甚至只是“劣质食品”。

名不副实葡萄籽

抗衰老已是“90后老人家”的刚需了。

在替代医学中，葡萄籽提取物以膳食补充剂的形式存在，并声称能够对抗自由剂抗氧化。但这些结论并没有足够的医学证据支持。

国家二级公共营养师杨文娇曾在《这些死贵的东西吃再多，也没有啥养生功效！上当的人都后悔极了！》一文中解释道，与其他蔬菜水果中的抗氧化成分相比，葡萄籽并没有太多特别之处，没必要专门依靠葡萄籽来补充。

美国“国家补充和综合健康中心”报告称，连续口服葡萄籽提取物（剂量和频率未报告）超14周，可能会发生的副作用包括头皮发痒，头晕，头痛，高血压和恶心。

吃胶原蛋白并无卵用

胶原蛋白早已成为美容护肤、抗衰老领域的偶像级概念。实际上，靠吃，真不能把流失的胶原蛋白补回来。吃下肚的胶原蛋白会被分解，作为营养元素吸收之后，可不一定会组合成胶原蛋白精准作用在脸上。

直接涂抹的方式也不行。胶原蛋白是“大分子”结构，人皮肤上的通道又很小，涂在脸上的胶原蛋白基本上不可能被表皮吸收。

总结一下就是，吃或涂胶原蛋白，并不能直接把胶原蛋白补到脸上。

玛卡壮阳滋阴多噱头

玛卡和萝卜是同科植物，在原产地是一种普通蔬菜类食品。

2014年9月26日，国家食药监总局发布公告，提醒消费者不要购买声称壮阳功能的保健食品，“玛卡只是一种植物，而并非药物，到目前为止，还没有临床试验能证明玛卡对于人体能够起到壮阳作用”，如果服用一些玛卡产品后见效很快，则应首先怀疑产品中是否违规添加“伟哥”等化学成分。

脑白金补脑一厢情愿

“今年过节不收礼，收礼只收xxx。”从商业的角度说，脑白金获得了成功。在国家保健食品数据库中，脑白金被审批的功效是“改善睡眠、润肠通便”。除此之外的功效，都是虚假宣传。

美国普渡大学农业与生物工程系食品工程博士云无心在《腾讯较真》中查证出，脑白金功效成分是褪黑素和低聚糖。褪黑素是人体自身会分泌的一种激素，它跟调节人体的“生物钟”有关；而低聚糖是一些不被人体消化的碳水化合物，很多低聚糖具有“调节肠道功能，改善免疫能力”的作用。不过，一般低聚糖的作用都需要特定的种类和足够的量，脑白金中的低聚糖能否起到作用，也不好断言。

吃鱼油不如吃鱼

逢年过节，鱼油在礼品中出场率相当高。各大保健品公司宣称鱼油有调节血脂、降压、保护心脑血管、增强免疫、保护肝功能等功效。

但在心内科医生眼里，防心脏病，降低心血管病死亡率，吃鱼油，不如吃鱼。

一个原因是，目前关于鱼油是否能降低心血管病死亡率、保护心血管，研究结果并不一致。另一方面，每周至少吃2次鱼，每次112克，最好是富含脂质的深海鱼，就能够摄入预防血栓、保护心血管的n-3多不饱和脂肪酸。这也是目前大多数膳食和心血管病预防指南建议的内容。

简而言之，鱼油对于心血管健康可能有一定好处。但广告中说的其他功效，都缺乏有力的证据，是把“可能有”当作“有”的忽悠。

吃燕窝不如吃鸡蛋

干燕窝的主要成分是：50%的蛋白质，30%的碳水化合物，10%左右的水分以及一些矿物质。人们每次平均的食用量在3～5g，蛋白质的摄入量还不如吃一个鸡蛋多，质量上也远不如鸡蛋。

有些宣传中说“燕窝中含有唾液酸”，其实这种物质在人体内就能合成，没必要吃那两口燕窝。

04保健食品虚假宣传案例，希望能惊醒你

81岁老人离世背后：妻子迷购保健食品，投资被骗光积蓄

11月13日中午，74岁的桃芸在维权群内发了一个4秒的无声语音后，又发出一段17秒的语音，“昨天（11月12日）中午跟老头子讲，拿不回钱治病，他很生气，下午三点多就在医院走了。”

据她透露，受骗的不止一人，有人拿治癌症的钱“投资”。桃芸“投资”的前三家公司早就人去楼空了，她给之前向她推销的小年轻们打电话，没有一人接听。桃芸又给业新佳德的业务员小雪讲，家里的丈夫需要钱治病，希望小雪帮她把钱拿出来，“别家公司违约要扣除本金的35%，你给我6500好不好。”小雪回她，公司没有没到期就退款的规定。

桃芸从柜子里翻出了一盒“中农硒元素”，说：“我之前买了一套硒元素花了4千多元。”她拿出小拇指长短的一小包硒元素产品，“这么一小包要13元呢。”饭桌上还有好几盒羊奶粉，桃芸算过，一小条的羊奶粉要8.8元。

买保健食品遇连环坑，老人两年被骗20余万元

从2016年的一个保健品广告开始，谷大娘进入了骗子的“连环套”，2016年2月至2018年7月，她竟然被同一伙骗子先后骗走20余万元。

4月16日，谷大娘再收到“药品”包裹后，发现一张刮刮卡，她刮开后发现上面写着十万元现金大奖。

第二天谷大娘接到一位自称“领奖办公室”打来的电话，对方讯问其是否中奖，谷大娘回答有奖。对方立刻说：“那你太幸运啦！这十万块钱很快就会送到你家，但是前期还有一些费用。”之后每隔几天，谷大娘就能收到一个货到付款的快递。但一想到此前的药费还没给报销，谷大娘怀疑自己上当了，此时她已被骗二十余万元。

“三无”保健食品年售10亿：受害老人倾家荡产、含恨自杀

前不久，山东青岛陈女士发现父亲不见了，急忙发动亲戚朋友去寻找。第二天10点，父亲找到了，他躺在海滩上，成了一具冰冷的尸体。自杀的原因，就写在老人的遗书里：向尚集团坑死我！眼看着我与老伴几十年来勤俭节约的近10万元基本泡汤，内心很难过，非常非常抱歉……的的确确对不起大家……让我拿着近4年来的近10万元钱在黄泉路上实现旅游梦吧。

简单的几句话，让我们感受到了老人临终前的绝望。保健品不仅不能让人长生不老，反而让老人们断送了性命。

可笑的是，这背后的罪魁祸首，某向尚公司表示：我们的营销方式合法合规，老人自杀，和我们没有一丁点关系。

商家承诺：百岁时奖励百万，老人直到去世还在为之“努力”

近日，上海柴女士81岁的父亲去世。处理后事时，她发现父母屋内藏了满满一房间的各类保健品，许多都未拆封且已过期，同时她还看到了两份商家给出的所谓“承诺书”，上面写着：“凡购买使用我公司某产品的用户，当您年满100周岁的时候，可以获得奖励人民币100万元整。“

柴女士说，父母十几万元积蓄，在几年内全部都用来买保健品了，而她根本不知道此事。而在父亲去世后，他还接到了催债电话，原来父母还有借钱买保健品的情况，让她很是不理解。而柴女士表示，她会留存这些保健品，作为证据。

花2万买保健食品被骗，老人：买时叫我妈，退时叫我滚

最近贵州贵阳的梁奶奶遇到了一件不顺心的事，自己被人骗了，花了两万块钱买回来一堆没用的东西。可是当自己想要退货的时候，对方却翻脸不认账的拒绝了。

梁奶奶说对方是强制性卖的，要买就必须买三箱少一箱都不行。治疗仪9000多，熊胆粉4500，羊奶是3500。梁女士家里摆放的保健品还真是不少，而且梁女士说对方还送了不少东西，但是自己不敢用。

可买了一大堆回家的梁女士发现这些保健品根本没有效果，于是就想退回自己的钱。可是当时又喊妈又叫奶奶的小伙子还有公司的老板听说她是来退款的态度来了个一百八十度的转变，多次要求退货的梁女士被对方要求滚出去。

12月27日上午，国家市场监管总局局长张茅在全国市场监管工作会议上表示，明年将加强网络市场监管。开展2019年网剑专项行动，集中治理虚假宣传、违规促销等问题。

提醒广大消费者：

食品、保健食品不是药品

不具备治疗疾病作用

不要相信所谓的“万能药”、

“包治百病”宣传

如遇到食品、保健食品

欺诈和虚假宣传行为

可拨打“12331”或“12315”

进行投诉举报！

本文综编自丁香医生、《中国食品安全报》食品安全头条、生命时报、科普中国、腾讯较真、人民日报等